El expositor habla acerca de la ética y de la integridad en el mundo de los negocios y medios de comunicación. A diario recibimos noticias de actos inmorales, no solo es cuestión de lugares pequeños o lugares seculares, este tipo de faltas de integridad ocurren al rededor de cualquier lugar. La ética es un saber analítico y se preocupa por las consecuencias que conllevan nuestras acciones. El doctor Serna también menciona que al momento de querer decir la verdad y admitir que cometimos un error, la mayoría de veces lleva a la humillación publica e incluso a perder el puesto y posesiones. Al momento de cometer algún acto inmoral se pierde el respeto que se había generado frente a las demás personas y la confianza. La mayoría de personas que cometen este tipo de actos, no toman en consideración como pueden afectar a los demás, están tan concentrados en su ambición que no son consientes sobre cuantas personas pueden dañar. Un comprador estará dispuesto a pagar más al saber que una empresa es integra, al saber que tiene un trasfondo limpio y no hay antecedentes de actos inmorales. Para finalizar, afirma que la integridad empresarial es una propuesta de valor, y que las acciones de cada quien son las que le harán prosperar o fracasar.

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